ソウル市とソウル観光財団が制作した最新の観光プロモーション動画「Absolutely in Seoul」が、公開からわずかな期間で世界累計再生回数6億回を突破し、大きな話題を呼んでいます。この驚異的な成功の背景には、世界的なK-POPアーティスト、BLACKPINKのJENNIE（ジェニー）の起用がありました。
K-POPパワー炸裂、ソウルの新たな魅力発信
今回のキャンペーン「Absolutely in Seoul」は、ソウルの伝統と現代が融合した多様な魅力を世界に発信することを目的としています。その主役として白羽の矢が立ったのが、世界中に絶大なファン層を持つBLACKPINKのメンバー、JENNIEです。
動画では、JENNIEがソウルの様々なスポットを訪れ、その魅力を体験する様子がスタイリッシュな映像で描かれています。このキャンペーンはYouTubeやTikTok、Instagramなどの主要なソーシャルメディアプラットフォームで展開され、瞬く間に拡散。結果として、世界累計で6億回以上という、観光プロモーション動画としては異例の再生回数を記録しました。
なぜこれほど成功したのか？背景にある世界的影響力
この成功は単なる偶然ではありません。緻密な戦略と、K-POPが持つ巨大な影響力が背景にあります。
グローバルアイコン、JENNIEの存在
BLACKPINKは、公式YouTubeチャンネルの登録者数が9,400万人を超える世界トップクラスのアーティストです。その中でもJENNIEは、個人のInstagramフォロワー数が8,500万人を超えるなど、ファッションやライフスタイルのアイコンとしても絶大な影響力を持っています。彼女が発信する情報には、世界中の若者、特にミレニアル世代やZ世代が敏感に反応します。ソウル市がターゲットとする若年層の旅行者と、JENNIEのファン層が完全に一致したことが、成功の最大の要因と言えるでしょう。
「ソフトパワー」としてのK-POP
韓国は長年、音楽、ドラマ、映画といった文化コンテンツを「ソフトパワー」として世界に輸出し、国家的なブランドイメージ向上に繋げてきました。今回のキャンペーンは、そのK-POPの影響力を観光分野に直接結びつけた好例です。好きなアーティストが紹介する場所を「訪れたい」と感じるファンの心理を巧みに捉え、潜在的な旅行需要を掘り起こすことに成功しました。
予測される未来と観光業界への影響
このキャンペーンの成功は、今後のソウル観光、ひいては世界の観光プロモーションに大きな影響を与えることが予測されます。
「聖地巡礼」による観光客の急増
動画でJENNIEが訪れたカフェ、ショッピングストリート、歴史的建造物などが、ファンの間で「聖地」として注目を集めることは間違いありません。今後、これらのスポットを目的地とした旅行プランが人気を博し、ソウルへの観光客、特に海外からの個人旅行者が増加することが期待されます。韓国観光公社のデータによると、コロナ禍以降、K-POPファンの多い東南アジアや欧米からの観光客回復が顕著であり、このキャンペーンがその流れをさらに加速させる可能性があります。
観光プロモーションの新たな潮流
今回の成功事例は、他の国や都市の観光当局にとっても大きな示唆となります。単に美しい風景を見せるだけでなく、ターゲット層に強い影響力を持つアーティストやインフルエンサーを起用し、彼らの視点を通してその土地の魅力を語らせる手法が、より一層重要になるでしょう。文化コンテンツと観光の連携は、今後のプロモーション戦略の主流となるかもしれません。
一方で、特定の場所に観光客が集中することによるオーバーツーリズム（観光公害）への対策や、一過性のブームで終わらせないための持続的な魅力発信が、ソウル市にとっての今後の課題となります。
今回の快挙は、一人のアーティストが持つ文化的影響力がいかにして国境を越え、経済的な効果を生み出すかを明確に示しました。JENNIEが紹介したソウルの新たな魅力に、世界中の旅行者の注目が集まっています。
