西オーストラリア州が、壮大な自然と豊かな文化を世界に発信する新たな観光キャンペーン「WALKING ON A DREAM」を開始しました。ターコイズブルーの海やユニークな野生動物、先住民文化を凝縮した動画を公開し、6人の著名人をアンバサダーに起用。彼らのリアルな旅の体験を通じて、コロナ禍からの観光回復を加速させ、世界中の旅行者に新たな魅力的な旅のスタイルを提案し、グローバルな認知度向上と観光客誘致を狙います。
果てしなく広がる青い空とインド洋、太古の歴史を刻む大地。西オーストラリア州が、そんな夢のような旅をテーマにした新たなグローバル観光キャンペーンで、世界の注目を集めています。同州政府観光局は、グローバル観光ブランド「WALKING ON A DREAM」の次なる一手として、著名人を起用した新しいキャンペーン動画を公開しました。
夢の世界へ誘う新キャンペーン「WALKING ON A DREAM」
今回公開されたキャンペーン動画は、西オーストラリア州の持つ圧倒的なスケールの自然美と多様な文化を凝縮したものです。ターコイズブルーの海が広がる海岸線、ロットネスト島に生息する「世界一幸せな動物」クオッカや、ニンガルー・リーフのジンベエザメといったユニークな野生動物、そして何万年もの歴史を持つ先住民文化の深淵が、幻想的な映像美で描き出されています。
このキャンペーンの大きな特徴は、州の魅力を世界に発信するアンバサダーとして、6人の著名人を「ドリーマーズ」として任命した点です。オーストラリアを代表する俳優やミュージシャン、アスリートたちが実際に州内を旅し、その体験を自身の言葉で発信します。彼らのリアルな感動を通じて、視聴者はまるで自分もその場にいるかのような没入感を得ることができ、西オーストラリア州への旅行意欲を掻き立てられることでしょう。
背景：コロナ禍からの力強い観光回復と次なる一手
この大規模なキャンペーンの背景には、コロナ禍からの力強い観光回復への強い意志があります。西オーストラリア州はパンデミック中に世界で最も厳しい州境管理を行いましたが、その後の観光再開に向けた取り組みは目覚ましい成果を上げています。
2022年10月に開始された「WALKING ON A DREAM」キャンペーンの第一弾は、観光客誘致に大きく貢献しました。西オーストラリア州政府観光局のデータによると、このキャンペーン開始後、州外からの観光客による消費額は記録的な水準に達し、同州の観光産業の復活を強力に後押ししています。今回の著名人アンバサダーの起用は、この成功をさらに盤石なものにし、世界的な認知度を飛躍的に高めるための戦略的な一手と言えます。
今後の展望と旅行者への影響
グローバルな認知度の向上
著名人アンバサダーが持つグローバルな発信力は、これまで西オーストラリア州の魅力を知らなかった新たな旅行者層にリーチすることが期待されます。特に、SNSを通じた彼らの体験談は、ミレニアル世代やZ世代といった若年層の旅行者にも強くアピールするでしょう。
航空路線の回復との相乗効果
各国の国際線が回復・増便される中、このキャンペーンは大きな相乗効果を生むと予測されます。例えば、2023年10月に待望の運航が再開された成田-パース間の直行便は、日本人旅行者にとって西オーストラリアへのアクセスを格段に向上させました。今回のキャンペーンは、こうした航空アクセスの改善と相まって、日本市場からの観光客増加に直結する可能性があります。
新たな旅のスタイルの提案
私たち旅行者にとって、このキャンペーンは西オーストラリア州の新たな魅力を発見する絶好の機会となります。アンバサダーたちの旅を通じて、州都パースの洗練された都市文化から、キンバリー地域の手つかずの秘境、マーガレット・リバーのワイナリー巡りまで、多様な旅のスタイルが提案されるでしょう。これまでガイドブックには載っていなかったようなユニークな体験や隠れた名所が紹介されることで、私たちの旅の選択肢はさらに豊かになります。
「WALKING ON A DREAM」の名が示す通り、西オーストラリア州は訪れる人々に夢のような体験を約束しています。今回の新キャンペーンは、その夢への扉を世界に向けて大きく開くものとなるでしょう。次の旅行先の候補に、広大な自然と文化が待つ西オーストラリア州を加えてみてはいかがでしょうか。
