オランダ、新たな国際観光連携へ – 日本・米国などと協力し旅行の未来を拓く

2025年8月1日

オランダが、カナダ、アメリカ、ブラジル、イギリス、日本、タイといった国々と連携し、画期的な国際観光アライアンスに参加することが明らかになりました。この動きは、単なる観光客誘致の協力に留まらず、ポストコロナ時代の新しい旅行のあり方と、持続可能な観光の未来を模索する重要な一歩として注目されています。

国境を越えた協力で観光の新たな時代へ

今回の発表は、オランダが国際的なパートナーシップを強化し、観光分野でのグローバルな課題に共同で取り組む姿勢を明確に示したものです。この連携には、北米のカナダとアメリカ、南米のブラジル、欧州のイギリス、そしてアジアから日本とタイが名を連ねています。地理的にも文化的にも多様な国々が集まることで、これまでにない相乗効果が期待されます。

このアライアンスの目的は、共同マーケティングやプロモーション活動を通じて相互の観光客の流れを促進するだけでなく、データ共有、持続可能な観光政策のベストプラクティス交換、デジタルトランスフォーメーションの推進など、多岐にわたると見られています。

なぜ今、国際連携なのか？ – その背景を探る

ポストコロナ時代の観光戦略

世界中の観光業界は、パンデミックを経て大きな転換期を迎えています。かつての「とにかく多くの観光客を呼ぶ」という量的な成長モデルから、環境や地域社会への影響を考慮した「質的な成長」へと舵を切り始めています。

オランダも例外ではありません。特にアムステルダムなどの主要都市では、観光客の過度な集中（オーバーツーリズム）が長年の課題でした。オランダ政府観光局（NBTC）は「Perspective 2030」という国家戦略を掲げ、観光客を地方へ分散させ、オランダ全体の魅力を伝えることで、持続可能な観光の実現を目指しています。今回の国際連携は、この国家戦略を推進する上で、質の高い旅行者を惹きつけるための重要な布石と言えるでしょう。

データで見る主要市場との結びつき

連携に参加する国々は、オランダにとって戦略的に非常に重要な市場です。オランダ中央統計局（CBS）によると、2023年にオランダを訪れた外国人観光客は2,000万人を突破し、コロナ禍以前の水準に迫る回復を見せています。

中でもアメリカは、欧州域外からの観光客としては最大規模を誇り、2023年には約170万人以上がオランダの宿泊施設を利用しました。日本もまた、消費額が大きく、文化への関心が高い重要な市場として位置づけられています。今回の連携は、こうした長距離路線からの高付加価値な旅行者をさらに呼び込むための強力な推進力となります。

未来予測 – 旅行者と業界にもたらされる変化

旅行者へのメリット：より豊かでスムーズな旅へ

この連携は、私たち旅行者にとっても多くのメリットをもたらす可能性があります。

新たな周遊ルートの登場：例えば「アムステルダムとロンドンを巡る芸術の旅」や、「日本の伝統文化とオランダのデザインを体験するツアー」など、連携国を組み合わせた魅力的なパッケージツアーが企画されるかもしれません。
シームレスな体験：各国の観光情報へのアクセスが容易になるほか、将来的には共通のデジタル観光パスやアプリが開発され、国境を越えた移動や施設利用がよりスムーズになることも考えられます。
信頼性の高い情報：公式な観光機関同士が連携することで、旅行者はより正確で信頼できる情報を得やすくなります。

業界への影響：持続可能な成長モデルの構築

観光業界にとっては、短期的な誘客効果以上に、長期的な成長基盤を築く機会となります。参加国間で観光客の動向データを共有することで、より効果的でターゲットを絞ったマーケティングが可能になります。また、環境負荷を低減する観光手法や、デジタル技術を活用した混雑緩和策など、各国が持つ先進的な取り組みを学び合うことで、業界全体の持続可能性を高めることができるでしょう。