JTBとMOTO TOURS JAPANがタッグ！「オートバイツーリズム」で日本の地方に新たなインバウンドの風

訪日旅行の新たな選択肢、「オートバイツーリズム」が本格始動

株式会社JTBと、オートバイツーリングの専門会社であるMOTO TOURS JAPAN株式会社は2026年4月5日、オートバイ（モト）ツーリズムを通じた訪日インバウンド市場の拡大を目的とした基本合意（MOU）を締結したと発表しました。この提携は、日本の地方が抱える課題解決と、新たな観光価値の創出を目指す画期的な取り組みとして注目されます。

なぜ今「オートバイツーリズム」なのか？ – 集中するインバウンド客と地方の課題

観光客の約7割が集中する三大都市圏

日本のインバウンド市場は回復基調にありますが、大きな課題も抱えています。それは、観光客の訪問先が一部の地域に極端に集中していることです。観光庁の調査によれば、訪日外国人旅行者の宿泊は、東京、大阪、京都を中心とする三大都市圏に約7割が集中しているのが現状です。

この一極集中は、人気観光地でのオーバーツーリズムを引き起こす一方、魅力的な資源を持ちながらも観光客を十分に呼び込めていない地方との格差を広げる原因となっています。公共交通機関のアクセスが限られる地域では、その傾向はさらに顕著です。

オートバイが持つ「地方創生」のポテンシャル

今回の提携が着目したのは、オートバイの持つ「自由度」と「広域移動性」です。オートバイは、電車やバスではアクセスしにくい山間部の絶景ルートや、海岸沿いの美しい道、点在する小さな町など、日本の隠れた魅力を巡るのに最適な移動手段です。

この機動力を活かすことで、これまで光が当たらなかった地域へ観光客を誘導し、新たなゴールデンルートを創出することが可能になります。旅の目的が「移動そのもの」になるオートバイツーリズムは、体験価値を重視する「コト消費」のトレンドとも合致しており、高付加価値な旅行商品を求める層に強くアピールできると期待されています。

JTBとMOTO TOURS JAPANが描く新たなツーリズムの形

今回の協定は、旅行業界の巨人と専門分野のスペシャリストがそれぞれの強みを持ち寄ることで、大きなシナジーを生み出すことを目指しています。

• JTBの役割: 世界中に広がる販売ネットワークと強力なマーケティング力を活かし、新たなオートバイツアーをグローバルにプロモーションします。また、長年培ってきたノウハウで、航空券や宿泊、食事、文化体験などを組み合わせた包括的な旅行パッケージを企画・提供します。
• MOTO TOURS JAPANの役割: 高品質なレンタルバイクの提供、ライダーの安全を確保するサポート体制、そして日本の道を熟知した専門家による魅力的なルート選定など、オートバイツーリングに特化した専門知識と運営ノウハウを提供します。

この連携により、海外のライダーが安心して日本のツーリングを楽しめる、高品質で魅力的なツアーが生まれることになります。

予測される未来 – 経済効果と日本の新たな魅力

交通過疎地にもたらされる経済の活性化

この取り組みが成功すれば、その影響は多岐にわたります。最も期待されるのは、地方経済への直接的な貢献です。オートバイで旅する人々は、都市部だけでなく、道中の小さな町や村で食事をとり、宿泊し、ガソリンを給油します。彼らの移動は「線」となり、その沿線地域全体に経済効果をもたらす可能性を秘めています。これは、特定の観光スポットに人が集中する「点」の観光とは異なる、持続可能な地域活性化のモデルとなり得ます。

「アドベンチャー・デスティネーション」としての日本の確立

これまで日本の観光イメージは、伝統文化、美食、ショッピングなどが中心でした。しかし、オートバイツーリズムが普及することで、北海道の雄大な大地、四国の風光明媚な海岸線、九州の火山地帯を駆け抜けるといった「アドベンチャー・デスティネーション」としての一面が世界に認知されるようになります。これは、新たな顧客層の開拓やリピーターの増加に繋がり、政府が掲げる「2030年に訪日外国人旅行者6000万人、消費額15兆円」という高い目標達成に向けた力強い推進力となるでしょう。

今回の提携は、単なる新しい旅行商品の発表に留まりません。日本の観光が抱える構造的な課題にメスを入れ、地方の潜在能力を解き放つ挑戦です。風を感じながら日本の知られざる道を駆け抜ける旅が、世界の旅行者にとっての新たなスタンダードになる日も、そう遠くないかもしれません。