デジタル旅行プラットフォームAgodaが発表した最新の調査から、2026年に向けたアジアの旅行市場における3つの重要なトレンドが明らかになりました。「二次都市（地方都市）への関心の高まり」「体験型旅行の深化」、そして「AI主導の旅行計画」です。これらの変化は、旅行者が行き先をどう選び、旅をどう楽しむかに大きな影響を与えることが予想されます。特に、日本では高松や松山といった都市の検索数が顕著に増加しており、このトレンドを裏付けています。
主要都市から「二次都市」へ：新たなデスティネーションの発見
これまでアジア旅行といえば、東京、バンコク、ソウルといった主要都市が中心でした。しかし、旅行者の関心は、よりユニークで混雑の少ない「二次都市」へとシフトしています。
背景：なぜ今、二次都市なのか
このトレンドの背景にはいくつかの要因があります。
- オーバーツーリズムからの脱却
主要観光都市では、観光客の集中による混雑や環境負荷、地域住民の生活への影響が問題となっています。経験豊富な旅行者ほど、こうした喧騒を避け、より落ち着いた環境で本物の文化に触れたいと考える傾向が強まっています。
- 「本物」の体験への渇望
SNSの普及により、画一的な観光地ではなく、その土地ならではの文化や暮らしが体験できる場所への需要が高まっています。二次都市は、手つかずの自然、伝統的な街並み、地元の人々との交流といった、より深く、オーセンティックな体験を提供します。
- アクセシビリティの向上
LCC（格安航空会社）の地方空港への就航路線が増えたことで、これまでアクセスが難しかった都市へも手軽に訪れることが可能になりました。
Agodaの調査では、日本の高松市や松山市といった四国の都市への検索数が著しく増加していることが示されました。これは、瀬戸内海の美しい風景やアート、歴史的な温泉といった独自の魅力が、国際的な旅行者に発見され始めている証拠と言えるでしょう。
モノ消費からコト消費へ：「体験型」旅行の深化
旅行の目的は、単に観光名所を訪れたり、ショッピングをしたりする「モノ消費」から、その土地ならではの活動に参加する「コト消費」、すなわち「体験型」へと大きく移行しています。
どんな体験が求められているか
旅行者は、旅の思い出をより豊かなものにするため、以下のような体験を求めています。
- 文化体験：現地の料理教室、伝統工芸のワークショップ、農場での収穫体験など。
- ウェルネス：ヨガリトリート、スパ、森林浴など、心身をリフレッシュさせる活動。
- アドベンチャー：ハイキング、カヤッキング、地域の祭への参加など、アクティブな体験。
このトレンドは、旅行者がよりパーソナルで記憶に残る旅を求めていることを示唆しています。旅行業界は、こうした多様なニーズに応えるため、パッケージ化されたツアーだけでなく、カスタマイズ可能な体験プログラムの提供を強化していく必要があります。
AIが旅行を変える：パーソナライズされた旅の計画
旅行の計画から予約、そして現地での体験まで、あらゆる段階でAI（人工知知能）の活用が急速に進んでいます。2026年には、AIは旅行者にとって不可欠なパートナーとなるでしょう。
AIがもたらす変化
- シームレスな旅行計画
生成AIを活用したチャットボットに「週末、自然が豊かで美味しいものが食べられる場所に行きたい」と相談するだけで、個人の好みに合わせた複数の旅程案、航空券、宿泊施設が瞬時に提案されるようになります。
- 最適な価格での予約
Agodaの「PriceFreeze（プライスフリーズ）」機能のように、AIが価格変動を予測し、最もお得なタイミングで予約を確定できるサービスが一般化します。これにより、旅行者は複雑な価格比較から解放されます。
- リアルタイムでのサポート
旅行中も、AIアシスタントがリアルタイムで翻訳を行ったり、現地の交通機関やレストラン情報を案内したりと、パーソナルなコンシェルジュとして機能します。
AI技術の進化は、旅行計画のハードルを下げ、誰もがよりスマートで自分らしい旅を実現できる未来を切り拓いています。
予測される未来と業界への影響
Agodaの調査が示す3つのトレンドは、今後の旅行業界と旅行者の関係を大きく変えていきます。
旅行業界は、地方の魅力を発掘・発信するマーケティング戦略がこれまで以上に重要になります。また、個々の旅行者のニーズに応えるための「体験型コンテンツ」の開発と、AI技術への投資が競争力を左右する鍵となるでしょう。
旅行者は、AIを賢く活用することで、情報過多の時代においても、自分だけの特別な旅を簡単に見つけ出せるようになります。その結果、旅の選択肢は無限に広がり、これまで以上に多様で、深く、満足度の高い旅行が実現可能になるはずです。
2026年のアジア旅行は、有名な観光地を巡るだけの旅ではなく、未知の都市を訪れ、心に残る体験をし、AIのサポートでそれを実現する、という新しいスタイルが主流になっていくでしょう。
