大手オンライントラベルエージェント「ブッキング・ドットコム」が発表した最新の旅行動向調査によると、2026年の春節（旧正月）期間におけるアジア太平洋（APAC）地域の旅行者が選ぶ海外旅行先ランキングで、日本の東京が堂々の1位に輝きました。この結果は、日本の観光地としての魅力が依然として高いことを明確に示しています。
ランキングに見る日本の圧倒的な人気
今回の調査は、中国、韓国、台湾、および東南アジア諸国の旅行者の検索データを基に分析されたものです。ランキングのトップ10には日本の都市が2つランクインしており、その人気の高さを裏付けています。
- 1位：東京（日本）
- 2位：バンコク（タイ）
- 3位：クアラルンプール（マレーシア）
- 9位：大阪（日本）
東京が首位を獲得したことに加え、食と文化の街・大阪も9位に入ったことで、日本の多様な都市の魅力がAPAC地域の旅行者に広く認知されていることがわかります。タイのバンコクやマレーシアのクアラルンプールといった東南アジアの主要都市も上位を占めており、近距離で文化的な体験ができるデスティネーションが好まれる傾向が見られます。
なぜ日本は選ばれ続けるのか？人気の背景
日本がこれほどまでにAPAC地域の旅行者を引きつけるのには、いくつかの複合的な要因があります。
経済的魅力：円安の追い風
現在の円安傾向は、海外旅行者にとって最大の魅力の一つです。自国通貨に対して日本円が割安であるため、ショッピングや食事、宿泊にかかる費用を抑えることができ、コストパフォーマンスの高い旅行が実現できます。この経済的なメリットが、旅行先の最終決定において大きな後押しとなっています。
多様な観光資源と文化体験
日本は、最先端の都市文化から静寂な自然、歴史的な寺社仏閣まで、一つの国で多様な体験ができる類まれなデスティネーションです。
- 都市の魅力: 東京の洗練されたショッピングエリアやグルメシーン、大阪のエネルギッシュな雰囲気と豊かな食文化は、多くのリピーターを生んでいます。
- 伝統と自然: 雪景色を楽しめる北海道や、古都の風情が残る京都など、季節ごとの美しい風景や伝統文化に触れる機会が豊富にあります。
- 食文化: 寿司やラーメンといった世界的に有名な日本食はもちろん、各地の郷土料理も大きな魅力であり、旅行の目的そのものになっています。
今後の展望：インバウンド需要の継続と観光業界への影響
この調査結果は、2026年の春節期間に向けて日本のインバウンド市場が大きな活況を呈することを示唆しています。
経済効果と地方への波及
春節の大型連休には、数多くの旅行者が日本を訪れることが予測されます。これにより、航空業界、宿泊施設、飲食、小売業など、観光関連産業全体に多大な経済効果がもたらされるでしょう。特に、東京や大阪といった主要都市では、宿泊施設の予約率が急上昇し、人気店には行列ができる光景が予想されます。今後は、この恩恵を地方の観光地へいかに波及させていくかが鍵となります。
観光業界が向き合うべき課題
一方で、人気が集中することによる「オーバーツーリズム（観光公害）」への懸念も高まります。交通機関の混雑や宿泊料金の高騰、地域住民の生活への影響といった課題に対して、官民一体となった対策が求められます。旅行者の受け入れ体制を強化し、多言語対応やキャッシュレス決済環境をさらに整備するとともに、訪問時期や場所の分散化を促す取り組みが、持続可能な観光の実現に不可欠です。
2026年の春節、日本はその魅力を最大限に発揮し、再び世界中の旅行者を迎えることになります。旅行を計画している方は、この人気を考慮し、航空券や宿泊施設の早期予約を検討することをお勧めします。
