欧米豪からの追い風、4270万人が日本へ
運輸省の発表によると、2025年に日本を訪れた外国人旅行者数が、過去最高となる4270万人に達しました。記録的な円安が追い風となり、特に欧米やオーストラリアからの観光客が大幅に増加したことが、この歴史的な数字を後押ししました。
パンデミック後の旅行需要の回復に加え、他国と比較して日本での滞在費や買い物が割安に感じられることが、欧米豪からの旅行者にとって大きな魅力となっています。彼らの多くは滞在期間が長く、地方都市へも足を運ぶ傾向があるため、観光消費額の増加や経済効果の地方への波及にも大きく貢献しています。
一方で深刻化する中国市場の落ち込み
全体の訪日客数が好調な一方で、かつてインバウンド市場の最大の柱であった中国からの観光客は、厳しい状況に直面しています。二国間の外交問題が影響し、2025年12月の中国人観光客は33万人と、前年の同月に比べて約45%もの大幅な減少を記録しました。
この落ち込みは、これまで中国人観光客に大きく依存してきた一部の観光地や小売業界、宿泊施設にとっては深刻な打撃となっています。今回の事態は、単一市場への依存がもたらすリスクを改めて浮き彫りにしたと言えるでしょう。
未来への展望と日本の観光が直面する課題
2030年「6000万人」目標への道のり
政府は、2030年までに年間6000万人の訪日外国人旅行者数を目指すという高い目標を掲げています。この目標を達成するためには、現在の欧米豪からの好調を維持・拡大すると同時に、東南アジアや中東といった新たな市場の開拓、そして冷え込んだ中国市場の回復が不可欠な要素となります。
今後は、特定の国に依存しない、より多角的で強靭なインバウンド戦略が求められることになります。
「量」から「質」への転換期
訪日客の急増は、新たな課題も生み出しています。人気観光地における「オーバーツーリズム（観光公害）」は、地域住民の生活や自然環境に深刻な影響を及ぼす可能性があります。また、宿泊施設や交通機関、飲食店など、観光業界全体で深刻な人手不足も懸念されています。
2025年のこの記録的な数字は、日本の観光産業にとって大きな成功であると同時に、持続可能な観光（サステナブル・ツーリズム）への転換を迫る転換点でもあります。単に旅行者の数を増やすだけでなく、旅行者一人ひとりの満足度を高め、日本の文化や自然を保護しながら、地域経済が豊かになるような「質の高い観光」をいかに実現していくか。日本の観光戦略は、新たな局面を迎えています。
